Ömer Pakyıldız
2025, Türkiye ve dünya turizmi için dalgalanmaların yaşandığı, rekabetin sertleştiği, sürdürülebilirlik ve altyapı yatırımlarının öne çıktığı bir yıl oldu. Türkiye, hem istikrarlı talep alanlarını koruyarak hem de küresel trendlere uyum sağlayarak pozisyonunu güçlendirdi. Akdeniz destinasyonlarının fiyat odaklı agresif kampanyaları, Asya’nın yeniden yükselişi, tarihi ziyaretçi akışları, iklim kaynaklı baskılar ve ulaşım altyapısındaki dönüşüm yılın genel gündemini belirledi.
2025’e ay ay damga vuran gelişmeleri, küresel eğilimleri ve rakip destinasyonların performansını sizler için derledik.
OCAK
Yeni Yatırımlar ve Umutlu Bir Başlangıç
2025 turizmi, küresel ölçekte toparlanmanın hız kazandığı bir atmosferde başladı. UN Tourism verileri, uluslararası hareketliliğin ilk çeyrekte 2024’e göre %5 arttığını gösterirken Avrupa ve Akdeniz’de sezon öncesi beklentiler yükseldi.
Türkiye’de, ocak ayı yabancı ziyaretçi sayısında, bir önceki yılın aynı ayına göre yüzde 6,06 artış yaşandı.
İç Pazar Notu: Sömestr tatilinin etkisiyle Uludağ, Palandöken ve Erciyes’te doluluk oranları yüksek; ancak hava koşulları ve fiyat baskısı kısa konaklamalı tatilleri öne çıkardı.
Dünya Gündemi: Japonya’da kar sezonunun geç açılması, Alp ülkelerinde ise kar garantisi sorunları “iklim etkisi” tartışmalarını güçlendirdi.
Tatilbudur’un yüzde 99,98’i İş Girişim Sermayesi’nin Oldu
TatilBudur’un yüzde 35,83’lük hissesi 1 milyar 775 milyon TL bedelle İş Girişim Sermayesi’ne devredildi ve şirketin hakim ortaklığı yüzde 99,98’e çıktı.
İki Yılda 56 Milyar TL’lik 191 Otel Yatırımı Planlanıyor
Türkiye’de 2025–2026 döneminde toplam 56 milyar TL yatırımla 36 ilde 191 yeni otel açılması planlanıyor.
Antalya‘nın Gelecekte İmara Açılacak Bölgeler Belli Oluyor
Antalya’da artan nüfus ve turizm yatırımları, bazı bölgelerin imara açılmasını gündeme getiriyor.
Kartalkaya Kayak Merkezi’nde Yangın Faciası
Kartalkaya’daki 12 katlı ahşap otelde çıkan yangında alevler kısa sürede tüm binayı sardı. Bolu Grand Kartal Otel yangınında 78 kişi hayatını kaybetti, 133 kişi yaralandı.
ŞUBAT
Havacılıkta Tarihi Başarı ve Kıyı Gündemi
Türkiye, 2025’in ilk ayında 2,17 milyon yabancı ziyaretçiyle sezona güçlü bir başlangıç yaptı. Şubat ayının bu yıl 1 gün eksik olması verileri etkiledi, bir önceki yılın aynı ayına göre artış %0,6 olarak kaydedildi.
Sürdürülebilirlik ve kıyıların korunması, yılın ilerleyen aylarında da süren bir tartışma başlığı oldu.
İç Pazar Notu: Şubatın ikinci yarısı sömestr dönüşü sakin geçti, ancak kayak merkezlerinde sezon sonu paketleri yoğun talep gördü.
Rakip Destinasyonlar: İspanya, Portekiz, Yunanistan ve Güney İtalya erken sezon kampanyalarıyla rezervasyon akışını artırdı.
Dünya Gündemi: Tayland’ın “dijital nomad vizesi” programını genişletmesi Asya’nın yeniden yükselişine işaret etti.
Gökçe Kübra Yıldırım, Airbus A380’in İlk Türk Kadın Kaptanı Oldu
Gökçe Kübra Yıldırım, dünyanın en büyük yolcu uçağı Airbus A380’in kokpitine oturan ilk Türk kadın kaptan pilot olarak tarihe geçti.
Antalya’da Deniz Doldurularak Yapılan İskeleler Uyduya Takıldı
Antalya kıyılarında deniz doldurularak yapılan iskeleler, uydu görüntülerinde ekosistemi tehdit eden yapılaşma olarak kayda geçti.
Antalya’da Otobüslere Özel Şerit Uygulaması Başladı
Antalya’da toplu ulaşımı hızlandırmak için belirli arterlerde otobüslere özel şerit uygulaması hayata geçirildi.
MART
Dijitalleşme, Koruma Kararları ve Bölgesel Riskler
Türkiye ilk üç ayda toplam 8,9 milyon ziyaretçi ağırladı. Avrupa’da toparlanma hızlanınca rakip destinasyonların sezon öncesi talebi güçlendi.
Ukrayna–Rusya savaşında barış olasılığına yönelik değerlendirmeler, Doğu Avrupa pazarında belirsizliğin önüne geçebilecek bir umut olarak sektör tarafından yakından izlendi.
Dünya Gündemi: Japonya’da sakura sezonu için rekor rezervasyon açıklamaları yapıldı; Tokyo ve Kyoto’da ziyaretçi yoğunluğu aşırı turizm tartışmalarını yeniden gündeme taşıdı.
TÜRSAB E-Turizm Ticareti Komitesi Kuruldu
TÜRSAB, acentelerin dijital dönüşümünü destekleyecek E-Turizm Ticareti Komitesi’nin kurulduğunu açıkladı.
Kekova İmar Planı İptal Edildi
Kaş–Kekova ÖÇKB için hazırlanan imar planı, kamu yararına aykırılık nedeniyle mahkeme tarafından iptal edildi.
NİSAN
Büyük Projeler, Altyapı Hamleleri ve Bahar Hareketliliği
2025 yılının ilk üç ayında 300 milyondan fazla turist uluslararası seyahat gerçekleştirdi. Nisan ayı ise, hem Türkiye hem de Orta Doğu’da büyük yatırımların açıklandığı bir ay oldu.
FTG Development’tan Katar’da 3 Milyar Dolarlık Yatırım
Fettah Tamince’nin liderliğindeki Land of Legends Qatar, Katar’ın en büyük eğlence yatırımlarından biri olacak.
Antalya Havalimanı’nın Yenilenen T2 Terminali Hizmete Girdi
850 milyon avroluk yatırımla genişletilen terminal, ilk yolcularını karşıladı.
Turizm Sektöründe 2025 Ücretleri Açıklandı
SGK verilerine göre turizmde günlük kazanç ortalaması %37 artışla 2026 TL’ye yükseldi.
Visit Dubai’den Türkiye Pazarına Barış Arduç’lu Kampanya
Barış Arduç’un yer aldığı yeni kampanya, Dubai’nin Türkiye pazarındaki görünürlüğünü güçlendirdi.
İç Pazar Notu: Ramazan Bayramı sayesinde kıyı ve Ege’de erken sezon canlandı; Kapadokya ve şehir otellerinde doluluk yüksek seyretti.
Dünya Gündemi: İspanya’nın Semana Santa (Paskalya) haftasında turizm rekoru kırması Akdeniz rekabetini hızlandırdı.
MAYIS
Turist Girişlerinde İlk Uyarı Sinyali
Türkiye Mayıs ayında 5,03 milyon yabancı ziyaretçi ağırladı; geçen yıla göre küçük bir düşüş yaşandı. Antalya ise, 1 Ocak-7 Mayıs döneminde 2 milyon 300 bin turisti ağırladı.
İç Pazar Notu: 19 Mayıs tatili kısa süreli iç turizm hareketliliği yarattı; Ege ve Akdeniz’de sezon erken açıldı.
Dünya Gündemi: Suudi Arabistan’da turizm vizyonuna yönelik alkol düzenlemesi tartışmaları dünya basınının gündemindeydi. Rakip bölgelerde ise Güney Avrupa destinasyonları erken sezonu güçlü geçirerek yaz sezonu için avantaj topladı.
Rixos Hotels ve Land of Legends’tan Sürdürülebilirlik Adımı
Rixos Hotels ve The Land of Legends, tüm tesislerinin karbon ve su ayak izini hesaplamak için CK Enerji ile iş birliği yaptı.
Suudi Arabistan’dan 73 Yıl Sonra Alkol Düzenlemesi
2026’dan itibaren lisanslı otel ve diplomatik alanlarda kontrollü satışa izin verilecek.
THY’den Emniyet Kemeri Açılmadan Ayağa Kalkanlara Ceza
THY, iniş öncesi ayağa kalkmayı cezai yaptırıma bağlayan dünyadaki ilk havayolu oldu.
HAZİRAN
İlk Altı Ayın Dengesi ve Bölgesel Etkiler
Yılın ilk 6 ayında turizm gelirinde 25,8 milyar dolarla rekor seviyeye ulaşıldı, ziyaretçi sayısı ise geçen yıla göre yüzde 1’lik artışla 26 milyon 389 bine ulaştı. Veriler, yılın ortasına doğru talebin yeniden toparlandığını gösterdi.
İran Hava Sahası Kapanınca Kara Sınırında Yoğunluk Yaşandı
Kapıköy Gümrük Kapısı’nda yoğun dönüş trafiği oluştu.
Silbo Gomero–Kuşköy Kültürel Buluşması
İspanya ve Türkiye’nin kültürel miras taşıyıcıları ıslık diliyle iletişim gösterisi yaptı.
İstanbul’da Ormanlık Alanlara Giriş Yasaklandı
İstanbul Valiliği, kent genelinde ormanlık alanlara girişlerin, mangal, tüp kullanımı ve nargile gibi sebeplerle ateş yakmanın 23 Haziran-15 Ekim tarihlerinde yasaklandığını duyurdu.
Muğla’da Bayram Trafiği
Muğla Valisi İdris Akbıyık, Muğla’ya Kurban Bayramı’nda 246 bin 582 araç girişi gerçekleştiğini bildirdi.
Efes Antik Kenti’nde Gece Müzeciliği Başladı
UNESCO Dünya Miras Listesi’nde yer alan Efes Antik Kenti, gece müzeciliği uygulaması kapsamında ışıklarla aydınlatılarak ziyaretçilere gece saatlerinde de kapılarını açtı.
İç Pazar Notu: Kurban Bayramı’nın Haziran’a denk gelmesi tatil süresince iç pazarda ciddi artış yarattı; özellikle sahil bölgelerinde doluluk %90’a yaklaştı. Tarım turizmi ve lavanta-gül hasadı rotaları bu yıl iç pazarın yeni gözdesi oldu.
Dünya Gündemi: Avrupa’da yüksek sıcaklık dalgaları sezon hazırlıklarını etkiledi; İtalya ve Yunanistan’da sıcaklık planları güncellendi. Akdeniz’de yaz sezonu öncesi talep hareketliliği artarken, İspanya ve Yunanistan kültür ve gastronomi temelli yeni kampanyalarla öne çıktı.
TEMMUZ
Rekorlarla Gelen Zirve Sezonu
Temmuz, Türkiye’nin 2025 yılı turizm performansında en parlak aylardan biri oldu. Hazine ve Maliye Bakanlığı, ikinci çeyrek turizm gelirinin yıllıklandırılmış 62,9 milyar dolara ulaştığını açıklarken; Antalya, 26 Temmuz’da tüm zamanların en yüksek günlük yabancı ziyaretçi girişini kaydetti.
İç Pazar Notu: Okulların kapanmasıyla iç turizm hızlandı; Ege kıyılarında doluluk rekor seviyeye çıktı.
Dünya Gündemi: Avrupa’da fiyat rekabeti zirve yaptı; Yunan adaları ve Portekiz sahilleri yoğun talep nedeniyle kapasite sınırına ulaştı.
Antalya–Alanya Otoyolu Temeli Atıldı
Seyahat süresi 2,5 saatten 36 dakikaya düşecek.
Ankara, “2026 Türk Dünyası Turizm Başkenti” Oldu
Ankara, Türk Devletleri Teşkilatı nezdinde 2026 Türk Dünyası Turizm Başkenti ilan edildi.
AĞUSTOS
7 Milyona Yakın Ziyaretçi ve Kıyı Tartışmaları
Türkiye, Ağustos ayında 6,96 milyon yabancı turist ağırlayarak yıllık bazda %2’nin üzerinde artış yakaladı. Ocak–Ağustos toplamı ise 35,4 milyon olarak kaydedildi.
Sahillerdeki ücretli plaj uygulamaları ise kamuoyunda geniş yankı buldu ve erişilebilir turizm tartışmalarını gündeme taşıdı.
Dünya Gündemi: Rakip ülkelerde ise yoğunluk kaynaklı “overtourism” tartışmaları arttı; özellikle İspanya, Yunanistan ve İtalya bazı bölgelerde ziyaretçi kotası planlarını gündeme aldı. ABD’de Yaz Festivalleri dönemi (Burning Man, Lollapalooza) yoğun ziyaretçi çekti.
Antalya Burması ve Antalya Lüppesi Coğrafi İşaret Aldı
Antalya’nın kültürel takıları resmî olarak tescillendi.
Sahillerde Ücretli Plaj Tartışması Büyüdü
Kıyıların kamusal kullanım hakkı yeniden gündeme geldi.
Muğla’ya Gelen Yabancı Turist Sayısı 2,5 Milyona Yaklaştı
Muğla’yı 8 ayda 2 milyon 494 bin 898 yabancı turist ziyaret etti. En çok İngilizler ziyaret etti.
Ege ve Akdeniz’deki Havalimanları Rekor Kırdı
6 havalimanı, haziran-ağustos aylarında 27,3 milyonu aşkın yolcu taşıyarak rekor kırdı.
EYLÜL
Miras Alanları, Mülkiyet Sorunları ve Sezon Sonu Dengesi
Türkiye’nin turizm geliri, yılın üçüncü çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 3,9 artarak 24 milyar 257 milyon 815 bin dolar oldu. Türkiye’de geceleme yapan ziyaretçilerin gecelik ortalama harcaması ise 100 dolar oldu.
İç Pazar Notu: Okulların açılmasıyla iç pazar yavaşladı; ancak Ege, Kapadokya ve Karadeniz’de “sonbahar turizmi” yoğun ilgi gördü.
Dünya Gündemi: Balkanlar ve Adriyatik kıyıları, sezonu uzatmak için kültür–gastronomi temalı kampanyalar başlattı. Japonya’da sonbahar momiji sezonu için rezervasyonlar tavan yaptı.
Arapsuyu Davası Yeniden Gündemde
5 milyar dolar değerindeki araziye ilişkin 55 yıllık dava süreci tartışılıyor.
Düşük Değerli Madeni Paralar Tedavülden Çekiliyor
Darphane, 50 kuruş baskısını durdurmaya hazırlanıyor.
Antalya Kale Burçları İhaleye Açıldı
Tarihi alan yatırımcılara tahsis edilebilir hâle getirildi.
EKİM
ATF25 ile Bölgenin Odak Noktası
Ekim ayında Türkiye’ye gelen yabancı ziyaretçi sayısı 5,68 milyon olarak açıklandı; yıllık bazda %4,3 artış kaydedildi. İlk 10 ayda toplam giriş 55,6 milyon oldu.
Dünya Gündemi: Yunanistan’da yaz sezonu gelirleri açıklandı; yüksek doluluklara rağmen maliyet artışları kâr oranlarını düşürdü. Dubai’de Expo City etkinlikleri yılın son çeyrek turizmini güçlendirdi.
ATF25 Rekor Katılımla Gerçekleşti
1002 marka, 109 ülke, 42.758 ziyaretçi ve 20.000+ B2B görüşme ile ATF25 kendi rekorunu kırdı.
Nickelodeon Play! Tersane İstanbul’da Açılıyor
Tam kapalı alanda oluşturulan eğlence merkezi 28 Kasım’da hizmete giriyor.
Antalya’da 2024 Vergi Rekortmenleri Açıklandı
Delphin Hotels’in sahibi Ufuk Cömertoğlu listede birinci sırada.
KASIM
Lüks Segmentte Küresel Yarış
Yeni yatırımlarla turizm sektöründe lüks tüketim yıl sonuna doğru tekrar gündem oldu. 27-30 Kasım tarihleri arası Papa 14. Leo’nun Türkiye ziyareti ise yurt içinde turizmi canlandırırken, dikkatleri İznik’e çekti.
Dünya Gündemi: Katar Grand Prix ve Abu Dhabi Grand Prix dönemleri Orta Doğu’nun yıl sonu turizm performansını yükseltti.
Dünyanın En Yüksek Oteli Dubai’de
377 metrelik Ciel Hotel kapılarını açtı.
Louis Vuitton Oteli 2026’da Açılıyor
LVMH, ilk kez markalı bir LV otel açacağını duyurdu.
Otellere Sığınak Yapma Zorunluluğu Getirildi
Yeni yönetmelikle büyük ölçekli yapılarda zorunlu sığınak şartı getirildi.
Şengün’ün İstanbul Vlogu ve Turizme Doğal “PR” Etkisi
Türk basketbolcu Alperen Şengün’ün İstanbul vlogu, kısa sürede milyonlara ulaşarak Türkiye turizmine güçlü bir “organik PR” etkisi yarattı.
ARALIK
Yıl Sonu Beklentileri ve 2026’ya Hazırlık
Yıl sonu beklentilerine göre Türkiye’nin 2025’i 53 milyon yabancı ziyaretçi ve yaklaşık 64 milyar dolar gelirle kapatması öngörüldü. Bu tablo, rakip destinasyonların agresif kampanyalarına rağmen Türkiye’nin güçlü duruşunu koruduğunu gösterdi.
Dünya Gündemi: İtalya’da Noel piyasaları rekor turist çekerken, New York yeni yıl döneminde ziyaretçi yoğunluğu nedeniyle güvenlik ve erişim planlarını güncelledi.
Grand Kartal Otel Yangınında 9 Bakanlık Personeline Yurt Dışı Çıkış Yasağı
Bolu 1’inci Sulh Ceza Mahkemesi tarafından Kültür ve Turizm Bakanlığının 9 personeline yurt dışı çıkış yasağı getirildi.
Schmetterling CEO’su Karaca: “Fiyat İstikrarı Şart”
Erken rezervasyonda tutarsız fiyatlandırmanın turisti kaçırdığı vurgulandı.
Zaha Hadid İmzalı ARGOS Yatırımcılara Sunuldu
Graz’daki ikonik yapı açık artırmayla satışa çıkıyor.
