AnnMore Jewelry Kurucusu Anna Güler, Bakü’den St. Petersburg’a uzanan eğitim hayatını, Türkiye’de mücevher sektöründe edindiği deneyimi ve 2020 yılında kurduğu AnnMore Jewelry markasının hikayesini GM Turizm ve Yönetim Dergisi’ne anlattı. Doğu duygusallığı ile Avrupa zarafetini aynı çizgide buluşturan Güler, mücevheri yalnızca bir aksesuar değil, kadının karakterini ve hikayesini yansıtan güçlü bir ifade biçimi olarak tanımlıyor.
Kendinizi ve AnnMore Jewelry’nin kuruluş hikayesini anlatır mısınız?
28 Ocak 1985’te Bakü’de dünyaya geldim. Bir yaşına geldiğimde ailemle birlikte kuzeye, Novy Urengoy şehrine taşındık. Eğitimimi St. Petersburg’da tamamladım. 2002 yılında Nevsky Dil ve Edebiyat Enstitüsü’nde Çeviri ve Çeviri Çalışmaları bölümüne başladım. Burada İngilizce ve İspanyolca öğrendim.
Öğrencilik yıllarımda akademik bir kariyer yapmayı ve uluslararası şirketlerde çalışmayı planlıyordum. Ancak Türkiye’ye yaptığım bir seyahat, hayatımda yeni bir kapı açtı. Mücevherin yalnızca estetik bir obje değil, aynı zamanda bir hikaye anlatma biçimi olduğunu fark ettim. Benim için Doğulu bir kadın için mücevher sadece bir aksesuar değil; hikayesini anlatmak için kullandığı bir dil.
Türkiye’de mücevher sektöründeki yolculuğunuz nasıl başladı?
2012 ile 2019 yılları arasında Antalya Belek’te, Akdeniz kıyısındaki beş yıldızlı otellerin büyük mücevher mağazalarında çalıştım. Turizm ve mücevher sektörünün birlikte ilerlediği bu yapı, hem yoğun hem de öğretici bir deneyim sundu.
Türkiye’de turizm ve mücevher sektörü; sıcaklık, mevsimsellik ve güçlü rekabet nedeniyle oldukça zorlu bir çalışma ortamına sahip. Çalışma saatleri sabah 09.00’dan gece yarısına kadar, çoğu zaman son müşteri gelene kadar devam ediyor. Bu süreçte en iyi ustalardan eğitim aldım, uluslararası fuarlara katıldım, trendleri yakından inceledim ve sektörü sahada gözlemledim.
Gemoloji alanındaki uzmanlığınız markanıza nasıl yansıdı?
Mücevher sektöründe güven en temel unsur. Bu nedenle kendimi sadece satış alanında değil, taşların bilimsel değerlendirmesi konusunda da geliştirmek istedim.
2015 yılında Moskova Gemoloji Enstitüsü’nden kesim elmas değerlendirmesi ve renkli taş değerlendirmesi alanlarında diploma aldım. Zümrüt, yakut, safir, alexandrit ve inci teşhisi üzerine uzmanlaştım. 2020 yılında ise Gemoloji Enstitüsü’nden doğal, sentetik ve işlenmiş elmas teşhisi konusunda ileri eğitim sertifikası aldım.
Benim için önemli olan rastgele taş satmak değil; kalitesi, karakteri ve değeri olan ürünleri dürüst bir kuyumculuk anlayışıyla sunmak.
AnnMore Jewelry ismi nasıl ortaya çıktı?
AnnMore Jewelry markasını 2020 yılında kurdum. Marka ismi, “Ann” ve “More” kelimelerinden doğdu.
Kadınlar, kelimenin en güzel anlamıyla her zaman daha fazlasını ister. Biraz daha güzellik, biraz daha özgürlük, biraz daha kendini ifade etme alanı… Takı da tam olarak buna dayanmalı. Bir kadına yalnızca süs değil, kendini daha güçlü ve daha özgün hissettiren bir anlam sunmalı.
AnnMore Jewelry’nin tasarım anlayışını nasıl tanımlarsınız?
AnnMore Jewelry, Doğu duygusallığı ile Avrupa zevkinin incelikli bir dengesi üzerine kurulu.
Rus müşterilerimiz için imparatorluk ihtişamına ve saray atmosferine gönderme yapan karakterli takılar tasarlıyoruz. Kafkasya için daha büyük formlar ve cesur süslemeler ön plana çıkıyor. Avrupa için sade çizgiler ve asil bir sadelik tercih ediyoruz. Arap dünyası için ise geleneğe saygı duyan, ışıltıyı seven ve detaylı kompozisyonlara sahip tasarımlar hazırlıyoruz.
Tüm koleksiyonlarımda St. Petersburg’da geçirdiğim yılların etkisi var. Hermitage Müzesi’nde saatlerce kraliyet portrelerine baktığım dönemleri bugün tasarımlarımda modern bir dokunuşla yeniden yorumluyorum.
Sizin için değerli taş ne ifade ediyor?
Değerli bir taş, karakterdir. Eğer onu hissetmezseniz, kendini göstermez. Mücevherin bir kadını güzelleştirmesi gerektiğine inanıyorum; onun güvensizliklerini maskelememesi gerekir.
Bir kadın aynaya baktığında “ne kadar pahalı” diye düşünmemeli. “Bu beni nasıl tanımlıyor?” diye düşünmeli. Benim için gerçek mücevher, taşıyan kadının içsel ışığını ortaya çıkaran parçadır.
Son olarak eklemek istediğiniz bir şey var mı?
AnnMore Jewelry olarak el işçiliğine, taşın gücüne ve onu taşıyan kadına duyduğumuz saygıyla ilerlemeye devam ediyoruz. Ben ve ekibim, 2026 yaz sezonunda müşterilerimizi yepyeni ve şık takılarla buluşturmaya hazırlanıyoruz.
Anna Güler’in hikayesi; Türkiye’de mücevher dünyasına büyük bir isimle değil, sıkı çalışma, eğitim, zevk ve içsel ışığın izini süren güçlü bir girişimcilik yolculuğuyla adım atan bir markanın doğuşunu ortaya koyuyor.
