La Comisión Europea de Viajes (ETC) realizó una encuesta a 7100 viajeros de larga distancia de Australia, Brasil, Canadá, China, Japón, Corea del Sur y Estados Unidos. Según los resultados de la encuesta presentados exclusivamente a Bloomberg, los viajeros estadounidenses sensibles a los costos están abandonando las vacaciones europeas, mientras que los turistas chinos están llenando este vacío.

Según los resultados de la encuesta de la ETC, el 72 por ciento de los participantes chinos planea viajar a Europa este verano. Esto representa un aumento del 10 por ciento con respecto a 2024. Estas cifras suponen un respiro para los hoteleros, restauradores y otros propietarios de negocios del continente que dependen de los turistas extranjeros que gastan mucho.

Según la Organización Mundial del Turismo de la ONU, los turistas chinos gastaron 251.000 millones de dólares en el extranjero en 2024, superando los niveles anteriores a 2020. Esto convierte a China en el mercado más grande en términos de gasto turístico general, pero hasta hace poco la mayor parte de estos ingresos se gastaba en viajes dentro de Asia.

El problema en la economía turística europea

Es preocupante que las conclusiones de la ETC indiquen que los turistas chinos no planean gastar como solían hacerlo. Este resultado cobra importancia dada la anterior tendencia de los turistas chinos a las compras de lujo. Sólo el 29 por ciento de los encuestados afirmó que planeaba gastar más de 200 euros (229 dólares) al día, lo que supone un descenso del 44 por ciento con respecto al verano pasado. La mayoría de los viajeros chinos (54 por ciento) planea limitar su presupuesto entre 100 y 200 euros por día.

Aun así, en el informe de la ETC, al menos el 53 por ciento de los participantes chinos afirmó que las compras desempeñarían al menos un papel en sus viajes. Los que viajan por negocios tienen presupuestos más generosos. El 36 por ciento de este grupo planea gastar más de 200 euros al día. En general, los turistas chinos son más estrictos con sus presupuestos que los turistas de otros países.

Sólo un tercio de los viajeros estadounidenses que participaron en la encuesta de la ETC planea viajar a Europa este verano, lo que supone un descenso del 7 por ciento con respecto a 2024. Los otros tres mercados examinados en el informe de la ETC, Brasil, Canadá y Japón, también muestran una tendencia a la baja, aunque en menor medida.

El CEO de la ETC, Eduardo Santander, afirma que hay motivos para ser optimistas, y añade: "Aunque la recuperación en China es más lenta que en otros mercados de larga distancia, el impulso está claramente aumentando. Reconectar con estos viajeros sigue siendo una prioridad clave para muchos destinos europeos".