RIXOS’UN MISIR REZERVASYONLARI YANDEX ADS İLE ALTIYA KATLANDI
Türkiye merkezli lüks otel zinciri Rixos Hotels, Yandex Ads ile yürüttüğü çok kanallı pazarlama kampanyası sayesinde Mısır’daki otellerine yönelik BDT ve Rusya pazarından aldığı rezervasyonları altı kat artırdı. Arama ve görüntülü reklamların yanı sıra Telegram, Yandex Travel ve Yandex Metrica’nın birlikte kullanıldığı strateji, markanın bilinirliği, web trafiği ve dönüşüm oranlarında dikkat çekici bir büyüme sağladı.
Türkiye’nin önde gelen lüks otel markalarından Rixos Hotels, BDT ve Rusya pazarlarında etkisini artırmak için Yandex Ads ile kapsamlı bir dijital strateji geliştirdi. Yandex Travel üzerinden yürütülen kampanyayla rezervasyonlarda altı katlık artış elde edilirken, marka dijital görünürlüğünü yükseltirken doğrudan gelirlerini de güçlendirdi.
Mısır destinasyonunun bu pazarlarda yüksek rekabet barındırdığına dikkat çeken Rixos Hotels, yerel kullanıcı davranışlarını bilen, bölgenin reklam ekosistemine hâkim ve ruble ile ödeme kolaylığı sunabilen bir iş ortağı arıyordu. İstanbul ve Londra merkezli Digital House, bu ihtiyaç doğrultusunda Yandex Ads’in kullanılmasını önerdi.
Mart–Eylül 2025 dönemini kapsayan yedi aylık kampanya kapsamında Rixos, seyahat planlamasının her aşamasında potansiyel misafirlere ulaşacak bir model benimsedi. Arama reklamları, rezervasyona yakın kullanıcıları hedeflerken; görsel odaklı görüntülü reklamlar ilgi alanlarına göre segmentlenen kitlelere ulaştı. Telegram’daki tanıtım içerikleri, bölgenin en çok kullanılan mesajlaşma uygulamasında kampanyanın erişimini genişletti. Yandex Travel üzerinden sunulan premium konumlandırmalar ve ruble ile ödeme imkânı rezervasyon süreçlerini kolaylaştırdı. Yandex Metrica ise ekiplerin performansı gerçek zamanlı olarak iyileştirmesine olanak tanıdı.
Kampanya sonuçları tüm temel metriklerde güçlü bir büyümeyi ortaya koydu. BDT ve Rusya’dan Rixos’un web sitesine gelen trafik %28,9 artarken, Arama ve Görüntülü Reklamlar üzerinden açılan yerel oturumlar %175 yükseldi. Toplam dönüşüm oranı ise %35 arttı. Yandex Travel’da Rixos Sharm El Sheikh ve Rixos Premium Seagate otellerinin rezervasyonları altı kat artarken, Rixos Radamis Sharm El Sheikh oteli platformda kârlılık sıralamasında 90. basamaktan 6. sıraya yükseldi. Böylece Yandex Ads, Rixos Hotels’in Rusya pazarında en hızlı büyüyen iş ortağı haline geldi.
Yandex Ads Türkiye Ajans Ortaklıkları Lideri Nejla Bilge Atila, başarıya ilişkin değerlendirmesinde şunları söyledi:
“Turizm şirketleri yalnızca kendi ülkelerindeki rakipleriyle değil, aynı zamanda misafirlerin ilgi gösterdiği yurtdışı destinasyonlarla da rekabet ediyor. Yandex Ads, Rusya başta olmak üzere Batı Avrupa ve Orta Asya’da geniş kitlelere ulaşma imkânı sunuyor. Arama, Telegram ve Yandex Travel gibi platformların entegre edildiği bu kapsayıcı strateji sayesinde Rixos, satışlarını artırırken misafirlerine güvenilir ve pratik rezervasyon seçenekleri sunmayı başardı.”
Rixos Hotels’in Yandex Ads ile yürüttüğü bu kampanya, dijitalde bütüncül bir yaklaşımın turizm markaları için ne kadar güçlü sonuçlar doğurabileceğini ortaya koyuyor.
