Issam Kazim, CEO Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (DCTCM), działającej w ramach Departamentu Gospodarki i Turystyki Dubaju (DET), powiedział: „Współpraca sektora publicznego i prywatnego oraz siła społeczności odegrały kluczową rolę w promowaniu Dubaju jako atrakcyjnej destynacji na świecie”.

Według danych opublikowanych przez Departament Gospodarki i Turystyki Dubaju (DET), Dubaj przyjął 9,88 miliona międzynarodowych turystów w okresie od stycznia do czerwca 2025 roku, co stanowi wzrost o 6% w porównaniu z tym samym okresem w 2024 roku. Wzrost ten jest postrzegany jako rezultat prezentacji destynacji, ukształtowanej dzięki współpracy sektora publicznego i prywatnego, wspieranej silną globalną strategią marketingową.

Nowe otwarcia, wydarzenia, kampanie i globalne partnerstwa promowały Dubaj zarówno wśród nowych, jak i powracających międzynarodowych turystów. Specjalna strategia rynkowa DET, realizowana we współpracy z ponad 3 tysiącami partnerów krajowych i międzynarodowych, zapewniła wzrost w kluczowych regionach.

Według danych DET, w pierwszej połowie 2025 roku odwiedzający z bliskich rynków, takich jak Rada Współpracy Zatoki Perskiej (GCC) i MENA (Bliski Wschód-Afryka Północna), stanowili 26% wszystkich odwiedzających. Z GCC przybyło 1,51 miliona odwiedzających (15%), a z MENA 1,12 miliona (11%). Europa Zachodnia, z 2,12 milionami odwiedzających (22%), była największym rynkiem źródłowym, a za nią plasowały się WNP i Europa Wschodnia z 1,52 miliona (15%), Azja Południowa z 1,44 miliona (15%), Azja Północno-Wschodnia i Południowo-Wschodnia z 894 tysiącami (9%), kontynent amerykański z 689 tysiącami (7%), Afryka z 404 tysiącami (4%) i Australia z 176 tysiącami (2%).

SEKTOR ZAKWATEROWANIA UTRZYMAŁ WZROST

Dzięki różnorodności opcji doświadczeń, bezpieczeństwu i łatwości połączeń, Dubaj pozostaje preferowanym celem podróży dla turystów z rynków tradycyjnych i nowych. Portfel hoteli w mieście nadal ewoluuje, oferując jakość w każdym segmencie cenowym. W pierwszych sześciu miesiącach 2025 roku Dubaj odnotował otwarcia nowych hoteli w różnych segmentach i lokalizacjach. Wśród nich znalazły się Jumeirah Marsa Al Arab w Umm Suqeim, Cheval Maison w Expo City, The Biltmore Hotel Villas w Al Barsha oraz Vida Dubai Mall w Downtown Dubai.

Według danych DET, sektor hotelowy Dubaju osiągnął imponujące wyniki we wszystkich wskaźnikach wydajności. W 2024 roku wskaźnik obłożenia hoteli wynosił 78,7%, natomiast w okresie od stycznia do czerwca 2025 roku wzrósł do 80,6%. Liczba zajętych noclegów wzrosła o 4%, osiągając 22,24 miliona. Średnia długość pobytu turystów wyniosła 3,71 nocy. Średnia dzienna cena pokoju wzrosła o 5% do 584 AED, a przychód na dostępny pokój (RevPAR) wzrósł o 7% w porównaniu z rokiem poprzednim, z 439 AED do 471 AED. Na koniec czerwca 2025 roku łączna liczba pokoi w mieście osiągnęła 152 483, a liczba hoteli – 822. 

DET PODPISAŁ STRATEGICZNE PARTNERSTWA

Visit Dubai, promujący stale rozwijające się i różnorodne destynacje Dubaju, uruchomił w pierwszej połowie 2025 roku szereg globalnych kampanii. Wśród nich znalazły się kampanie takie jak „Find Your Story” z udziałem Millie Bobby Brown i Jake’a Bongiovi’ego; „Dubai, Ready for a Surprise?” z udziałem słynnej indyjskiej pary Virat Kohli i Anushki Sharmy; „Dubai, Who’s Ready?” z udziałem południowokoreańskich aktorów Park Seo Juna, Choi Woo Shika i Park Hyung Sika; oraz „Dubai. That’s How You Summer”. Kampanie te odgrywają kluczową rolę w promowaniu Dubaju wśród nowych międzynarodowych odbiorców.

Aby poprawić doświadczenia odwiedzających i zwiększyć globalną atrakcyjność, DET podpisał strategiczne partnerstwa z gigantami hotelarstwa, takimi jak Marriott International, Hyatt i Premier Inn, w pierwszej połowie 2025 roku. Portfel hoteli w Dubaju będzie się powiększał o nowe otwarcia w tym roku, w tym Mandarin Oriental Downtown Dubai, ZUHHA Island na The World Islands oraz Ciel Dubai Marina, Vignette Collection, która będzie najwyższą wieżą na świecie służącą wyłącznie jako hotel.

OTRZYMAŁ GLOBALNE NAGRODY

Dubaj został uhonorowany wieloma globalnymi nagrodami w pierwszej połowie 2025 roku. W kwietniu Dubaj został uznany za pierwsze miasto wschodniopółkulowe z certyfikatem Autism-Friendly Certified Destination. W nagrodach Tripadvisor Travelers’ Choice 2025 Dubaj ponownie znalazł się wśród destynacji „najlepszych z najlepszych”. W badaniu przeprowadzonym przez firmę ubezpieczeniową InsureMyTrip, Dubaj został wybrany najlepszym miastem na świecie dla kobiet podróżujących samotnie, uzyskując najwyższe wyniki w kategoriach „poczucie bezpieczeństwa” i „poczucie bezpieczeństwa podczas samotnego spaceru w nocy” w ankiecie obejmującej 62 miasta.

Oficjalne biuro kongresowe Dubaju, Dubai Business Events (DBE), wzmocniło strategiczne znaczenie miasta pod względem wydarzeń biznesowych. Według danych International Congress and Convention Association (ICCA), Dubaj był w 2024 roku miastem, które zorganizowało najwięcej spotkań stowarzyszeń na Bliskim Wschodzie. Dubai Business Events otrzymało oferty na organizację 249 międzynarodowych wydarzeń, które w pierwszej połowie 2025 roku przyjmą ponad 127 tysięcy delegatów.

GASTRONOMIA ODGRYWA WAŻNĄ ROLĘ

Gastronomia nadal odgrywa ważną rolę w przyciąganiu międzynarodowych gości i inwestycji do Dubaju. Bogata scena kulinarna miasta wciąż zyskuje globalne uznanie. Przewodnik MICHELIN Dubaj, ogłoszony po raz czwarty w maju, zawierał 119 restauracji z 35 różnych kuchni. W przewodniku znalazły się również pierwsze w mieście restauracje z trzema gwiazdkami: FZN by Björn Frantzén i Trèsind Studio. Dzięki temu najnowszemu osiągnięciu, szwedzki szef kuchni Björn Frantzén stał się pierwszym szefem kuchni na świecie, który posiada po trzy gwiazdki MICHELIN w trzech różnych restauracjach: Frantzén w Sztokholmie, Zén w Singapurze, a teraz FZN w Dubaju. Lokalna marka Trèsind Studio, pod kierownictwem indyjskiego szefa kuchni Himanshu Sainiego, zdobyła tytuł pierwszej na świecie indyjskiej restauracji z trzema gwiazdkami. W Przewodniku 2025 znalazły się również trzy restauracje z dwoma gwiazdkami, 14 z jedną gwiazdką, 22 wyróżnione Bib Gourmand oraz trzy restauracje nagrodzone MICHELIN Green Star.

Dwie restauracje z Dubaju znalazły się na liście 50 najlepszych restauracji świata 2025, ogłoszonej w czerwcu. Trèsind Studio zajęło 27. miejsce, zostając wybrane najlepszą restauracją na Bliskim Wschodzie; natomiast Orfali Bros powróciło na listę na 37. pozycji.