Dubaï a accueilli 9,88 millions de touristes au premier semestre 2025
Issam Kazim, PDG du Département de l'économie et du tourisme de Dubaï (DET) et de l'Office de tourisme et de marketing commercial de Dubaï, a déclaré : « Les collaborations entre les secteurs public et privé et la force de la communauté ont joué un rôle important dans la promotion de l'attrait de Dubaï en tant que destination auprès du monde entier ».
Selon les données publiées par le Département de l'économie et du tourisme de Dubaï (DET), Dubaï a accueilli 9,88 millions de visiteurs internationaux avec nuitées entre janvier et juin 2025, soit une augmentation de 6 % par rapport à la même période en 2024. Cette croissance est considérée comme le résultat de la présentation de la destination, façonnée par les collaborations public-privé et soutenue par une solide stratégie de marketing mondial.
De nouvelles ouvertures, événements, campagnes et collaborations mondiales ont permis de promouvoir Dubaï auprès des nouveaux visiteurs internationaux et de ceux qui reviennent. La stratégie de marché dédiée du DET, menée en collaboration avec plus de 3 000 partenaires nationaux et internationaux, a favorisé la croissance dans les régions clés.
Selon les données du DET, au premier semestre 2025, les visiteurs provenant des marchés proches, tels que le Conseil de Coopération du Golfe (CCG) et le MENA (Moyen-Orient-Afrique du Nord), ont représenté 26 % du total des visiteurs. 1,51 million de visiteurs (15 %) sont venus du CCG et 1,12 million (11 %) du MENA. L'Europe de l'Ouest a été le plus grand marché émetteur avec 2,12 millions de visiteurs (22 %), suivie par la CEI et l'Europe de l'Est avec 1,52 million (15 %), l'Asie du Sud avec 1,44 million (15 %), l'Asie du Nord-Est et du Sud-Est avec 894 000 (9 %), les Amériques avec 689 000 (7 %), l'Afrique avec 404 000 (4 %) et l'Australie avec 176 000 (2 %).
Dans une déclaration à ce sujet, Issam Kazim, PDG de l'Office de tourisme et de marketing commercial de Dubaï, relevant du Département de l'économie et du tourisme de Dubaï (DET), a déclaré : « La performance touristique de Dubaï est le reflet des collaborations entre le secteur public et privé et du pouvoir de la communauté. Nos habitants, nos entreprises et nos visiteurs ont joué un rôle crucial dans ce succès qui a fait connaître notre ville au monde entier. Grâce à leurs voix authentiques et à leur soutien sincère, ils ont promu les expériences uniques de Dubaï. Avec ses infrastructures solides et son environnement favorable aux affaires, Dubaï a encore amélioré son accessibilité. Les événements de divertissement, de commerce et MICE (Réunions, Incentives, Conférences, Expositions) qui se déroulent toute l'année ont diversifié le profil des visiteurs et amplifié les retombées économiques. Avec nos principales parties prenantes, nous continuons nos investissements dans les infrastructures et les augmentations de capacité visant à améliorer la qualité de vie des visiteurs et des résidents. »
LE SECTEUR DE L'HÉBERGEMENT POURSUIT SA CROISSANCE
Avec ses options d'expérience, sa sécurité et sa facilité de connexion, Dubaï continue d'être une destination de choix pour les visiteurs des marchés traditionnels et nouveaux. Le portefeuille hôtelier de la ville continue de se développer pour offrir de la qualité dans tous les segments de prix. Au cours des six premiers mois de 2025, Dubaï a inauguré de nouveaux hôtels dans différents segments et lieux. Parmi ceux-ci figurent le Jumeirah Marsa Al Arab à Umm Suqeim, le Cheval Maison à Expo City, The Biltmore Hotel Villas à Al Barsha et le Vida Dubai Mall à Downtown Dubai.
Selon les données du DET, le secteur hôtelier de Dubaï a obtenu des résultats impressionnants sur toutes les métriques de performance. Le taux d'occupation des hôtels, qui était de 78,7 % en 2024, a atteint 80,6 % pour la période de janvier à juin 2025. Le nombre de nuitées occupées a augmenté de 4 % pour atteindre 22,24 millions. La durée moyenne de séjour des visiteurs était de 3,71 nuits. Le prix moyen quotidien par chambre a augmenté de 5 % pour atteindre 584 AED, et le revenu par chambre disponible (RevPAR) a augmenté de 7 % par rapport à l'année précédente, passant de 439 AED à 471 AED. À la fin de juin 2025, le nombre total de chambres dans la ville a atteint 152 483 et le nombre d'hôtels 822.
LE DET A SIGNÉ DES PARTENARIATS STRATÉGIQUES
Visit Dubai, qui promeut les destinations en constante évolution et diverses de Dubaï, a lancé une série de campagnes mondiales au premier semestre 2025. Parmi celles-ci figuraient « Find Your Story » avec Millie Bobby Brown et Jake Bongiovi ; « Dubai, Ready for a Surprise? » avec le célèbre couple indien Virat Kohli et Anushka Sharma ; « Dubai, Who’s Ready? » avec les acteurs sud-coréens Park Seo Jun, Choi Woo Shik et Park Hyung Sik ; et des campagnes comme « Dubai. That’s How You Summer ». Ces campagnes jouent un rôle clé dans la promotion de Dubaï auprès de nouveaux publics internationaux.
Afin d'améliorer l'expérience des visiteurs et d'accroître son attrait mondial, DET a signé des partenariats stratégiques avec des géants de l'hôtellerie tels que Marriott International, Hyatt et Premier Inn au premier semestre 2025. Le portefeuille hôtelier de Dubaï continuera de s'étendre avec de nouvelles ouvertures prévues cette année, notamment le Mandarin Oriental Downtown Dubai, ZUHHA Island à The World Islands et Ciel Dubai Marina, Vignette Collection, qui sera la plus haute tour au monde servant uniquement d'hôtel.RÉCOMPENSES MONDIALES
Dubaï a reçu de nombreuses récompenses mondiales au premier semestre 2025. En avril, Dubaï a été reconnue comme la première ville de l'hémisphère oriental certifiée destination amie de l'autisme. Dubaï a de nouveau été classée parmi les « meilleures des meilleures » destinations aux Tripadvisor Travelers’ Choice Awards 2025. Dans une étude menée par la compagnie d'assurance voyage InsureMyTrip, Dubaï a obtenu les scores les plus élevés dans les catégories « se sentir en sécurité » et « se sentir en sécurité en marchant seule la nuit » sur les 62 villes sondées, étant désignée comme la meilleure ville au monde pour les femmes voyageant seules.
Le bureau officiel des congrès de Dubaï, Dubai Business Events (DBE), a renforcé l'importance stratégique de la ville en matière d'événements d'affaires. Selon les données de l'Association internationale des congrès et des conventions (ICCA), Dubaï a été la ville qui a accueilli le plus de réunions d'associations au Moyen-Orient en 2024. Dubai Business Events a reçu des offres pour accueillir 249 événements internationaux qui accueilleront plus de 127 000 délégués au premier semestre 2025.
LA GASTRONOMIE JOUE UN RÔLE IMPORTANT
La gastronomie continue de jouer un rôle important dans l'attraction des visiteurs internationaux et dans l'attractivité des investissements de Dubaï. La riche scène culinaire de la ville continue de gagner en reconnaissance mondiale. Le Guide MICHELIN Dubaï, annoncé pour la 4e fois en mai, comprend 119 restaurants de 35 cuisines différentes. Le guide a également présenté les premiers restaurants trois étoiles de la ville, FZN by Björn Frantzén et Trèsind Studio. Avec ce dernier succès, le chef suédois Björn Frantzén est devenu le premier chef au monde à détenir trois étoiles MICHELIN dans trois restaurants différents : Frantzén à Stockholm, Zén à Singapour et maintenant FZN à Dubaï. La marque locale Trèsind Studio, dirigée par le chef indien Himanshu Saini, a quant à elle obtenu le titre de premier restaurant indien trois étoiles au monde. Le Guide 2025 comprenait également trois restaurants deux étoiles, 14 une étoile, 22 Bib Gourmand et trois restaurants récompensés par une Étoile Verte MICHELIN.
Deux restaurants de Dubaï ont été inclus dans la liste The World’s 50 Best Restaurants 2025, annoncée en juin. Trèsind Studio s'est classé 27e, étant désigné meilleur restaurant du Moyen-Orient ; tandis qu'Orfali Bros a fait son retour sur la liste à la 37e place.
