IN EUROPA STEIGT DIE ZAHL CHINESISCHER TOURISTEN, WÄHREND DIE ZAHL AMERIKANISCHER TOURISTEN SINKT
Die Europäische Reisekommission (ETC) führte eine Umfrage unter 7.100 Fernreisenden aus Australien, Brasilien, Kanada, China, Japan, Südkorea und den USA durch. Laut den Ergebnissen der Umfrage, die exklusiv Bloomberg vorliegen, geben kostensensible amerikanische Reisende ihren Urlaub in Europa auf, während chinesische Touristen diese Lücke füllen.
Laut der ETC-Umfrage planen 72 Prozent der chinesischen Teilnehmer, diesen Sommer nach Europa zu reisen. Das entspricht einem Anstieg von 10 Prozent gegenüber 2024. Diese Zahlen sind ein Aufatmen für Hoteliers, Gastronomen und andere Geschäftsinhaber auf dem Kontinent, die von ausländischen Touristen mit hohen Ausgaben abhängig sind.
Laut der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen gaben chinesische Touristen im Jahr 2024 251 Milliarden Dollar im Ausland aus, was das Niveau vor 2020 übertraf. Damit ist China der grösste Markt für globale Tourismusausgaben, aber bis vor kurzem wurde der grösste Teil dieser Einnahmen für Reisen innerhalb Asiens ausgegeben.
Probleme in der europäischen Tourismuswirtschaft
Besorgniserregend ist die Schlussfolgerung aus den Ergebnissen der ETC, dass chinesische Touristen nicht mehr so viel auszugeben planen wie früher. Dieses Ergebnis ist angesichts der früheren Neigung chinesischer Touristen zu Luxuseinkäufen von Bedeutung. Nur 29 Prozent der Befragten gaben an, mehr als 200 Euro (229 Dollar) pro Tag ausgeben zu wollen, was einem Rückgang von 44 Prozent gegenüber dem letzten Sommer entspricht. Die Mehrheit (54 Prozent) der chinesischen Reisenden plant, ihr Budget auf 100 bis 200 Euro pro Tag zu begrenzen.
Dennoch gaben in dem Bericht der ETC mindestens 53 Prozent der chinesischen Teilnehmer an, dass Shopping zumindest eine Rolle bei ihren Reisen spielen werde. Geschäftsreisende verfügen über grössere Budgets. 36 Prozent dieser Gruppe planen, mehr als 200 Euro pro Tag auszugeben. Insgesamt gehen chinesische Touristen sparsamer mit ihrem Budget um als Touristen aus anderen Ländern.
Nur ein Drittel der amerikanischen Reisenden, die an der ETC-Umfrage teilgenommen haben, plant, diesen Sommer nach Europa zu reisen, was einem Rückgang von 7 Prozent gegenüber 2024 entspricht. Brasilien, Kanada und Japan, die drei anderen in dem ETC-Bericht untersuchten Märkte, weisen ebenfalls einen Rückgang auf, wenn auch in geringerem Umfang.
Eduardo Santander, CEO von ETC, sagte, es gebe Grund zum Optimismus und fügte hinzu: "Obwohl die Erholung in China langsamer verläuft als in anderen Fernmärkten, nimmt die Dynamik eindeutig zu. Die Wiederaufnahme der Kommunikation mit diesen Reisenden bleibt für viele europäische Reiseziele oberste Priorität."
