Według Światowego Barometru Turystyki opublikowanego w maju 2025 roku przez Światową Organizację Turystyki Narodów Zjednoczonych (UNWTO) – agencję Organizacji Narodów Zjednoczonych (ONZ) odpowiedzialną za promowanie zrównoważonej i powszechnie dostępnej turystyki – liczba turystów międzynarodowych (odwiedzających spędzających noc) wzrosła o 5% w pierwszym kwartale 2025 roku. Wzrost ten, mimo że dał mieszane wyniki w poszczególnych regionach i podregionach, ujawnia ogólną tendencję wzrostową.

Z raportu wynika, że w pierwszych trzech miesiącach 2025 roku ponad 300 milionów turystów na całym świecie odbyło podróże międzynarodowe. Liczba ta jest o około 14 milionów wyższa niż w tych samych miesiącach 2024 roku i o 3% wyższa w porównaniu z rokiem 2019, czyli rokiem przed pandemią. Te doskonałe wyniki odnotowano pomimo wyzwań, przed którymi stanął sektor, takich jak różne napięcia geopolityczne i handlowe, a także wysoka inflacja w usługach turystycznych i podróżniczych.

Sekretarz generalny UNWTO, Zurab Pololikashvili, powiedział: „Turystyka w każdym globalnym regionie wyróżnia się jako ważny sektor usług, wspierający miliony miejsc pracy i przedsiębiorstw każdej wielkości. Dalsze dobre wyniki w zakresie przyjazdów międzynarodowych, w połączeniu z rosnącymi wydatkami odwiedzających w wielu miejscach docelowych, podkreślają odporność sektora na niezliczone wyzwania i są dobrą wiadomością dla gospodarek i pracowników w każdym miejscu”.

Wyniki regionalne są zróżnicowane

Światowy Barometr Turystyki szczegółowo przedstawia dane za pierwszy kwartał 2025 roku w podziale na regiony i podregiony:

• Europa przyjęła 125 milionów turystów międzynarodowych w pierwszych trzech miesiącach roku, co stanowi wzrost o 2% w porównaniu z pierwszym kwartałem 2024 roku i wzrost o 5% w porównaniu z tym samym okresem przed pandemią. W Europie Południowej i Śródziemnomorskiej liczba przyjazdów wzrosła o 2%. Europa Środkowa i Wschodnia odnotowała silne ożywienie na poziomie 8%, chociaż liczba odwiedzających pozostała poniżej poziomów z 2019 roku.
• Afryka odnotowała wzrost o 9% w porównaniu z 2024 rokiem, przekraczając liczbę podróżnych sprzed pandemii o 16%.
• Kontynent amerykański odnotował o 2% więcej przyjazdów międzynarodowych; niektóre destynacje w Ameryce Południowej osiągnęły dobre wyniki na poziomie 13% w sezonie letnim na półkuli południowej.
• Bliski Wschód odnotował bardziej umiarkowany wzrost o 1% w porównaniu z 2024 rokiem, po wyjątkowych wynikach w ostatnich latach. Jednak liczba przyjazdów w tym pierwszym kwartale roku była o 44% wyższa niż poziom sprzed pandemii.
• Liczba przyjazdów w regionie Azji i Pacyfiku wzrosła o 12%, osiągając 92% poziomu sprzed pandemii. Azja Północno-Wschodnia odnotowała najsilniejszy wynik spośród wszystkich podregionów świata, z ożywieniem na poziomie 23%, osiągając 91% poziomu z 2019 roku.

Silny wzrost dochodów z turystyki

Aktualne dane dotyczące dochodów z turystyki międzynarodowej za pierwszy kwartał 2025 roku wskazują na silny wzrost wydatków odwiedzających w wielu miejscach docelowych:

• Hiszpania, drugi co do wielkości kraj na świecie pod względem dochodów z turystyki, po odnotowaniu znaczącego wzrostu o 16% w 2024 roku, zgłosiła wzrost o 9% w pierwszych dwóch miesiącach 2025 roku (w porównaniu z tym samym okresem 2024 roku).
• Również Turcja, położona w Europie Południowej i Śródziemnomorskiej, osiągnęła solidne wyniki z 7% wzrostem w pierwszym kwartale 2025 roku. Grecja, Włochy i Portugalia również odnotowały wzrost o 4%.
• Francja zgłosiła wzrost dochodów z turystyki międzynarodowej o 6%, Norwegia o 20%, a Dania o 11%.
• W Azji i na Pacyfiku Japonia kontynuowała wzrost dochodów w pierwszym kwartale (34%). Nepal (18%), Korea Południowa i Mongolia (po 14%) również odnotowały dwucyfrowy wzrost.
• Stany Zjednoczone, kraj o największych dochodach z turystyki na świecie, po odnotowaniu wzrostu o 14% w 2024 roku, zgłosiły wzrost o 3% w okresie od stycznia do marca 2025 roku.

Przychody z eksportu turystyki w 2024 roku zostały zrewidowane do 2,0 bilionów dolarów amerykańskich

Według zrewidowanych danych, łączne przychody z eksportu z turystyki międzynarodowej (przychody i transport pasażerski) w 2024 roku wzrosły realnie o 11%, osiągając rekordowy poziom 2,0 bilionów dolarów amerykańskich.

. Liczba ta jest o około 15% wyższa niż poziom sprzed pandemii. Dochody te stanowią około 6% światowego eksportu towarów i usług oraz 23% globalnego handlu usługami. Dochody z turystyki międzynarodowej wzrosły w 2024 r. realnie (skorygowane o inflację i wahania kursów walut) o 11% do 1,7 biliona dolarów amerykańskich. Średni wydatek na podróż międzynarodową w 2024 r. utrzymał się na poziomie 1170 dolarów amerykańskich, powyżej średniej sprzed pandemii wynoszącej 1000 dolarów amerykańskich (w stałych dolarach).

Wzrost dochodów w 2024 r. był wspierany przez silne wydatki z głównych rynków źródłowych, takich jak Wielka Brytania (+16% w porównaniu z 2023 r.), Kanada (+13%), USA (+12%), Australia (+8%) i Francja (+7%). Chiny, największy na świecie kraj wydający na turystykę, zwiększyły wydatki na turystykę wyjazdową o 30% do 251 miliardów dolarów amerykańskich, co stanowi około 3% powyżej poziomów sprzed pandemii.

Perspektywy: Wyzwania pozostają, dominuje ostrożny optymizm

Ostatnia ankieta przeprowadzona wśród Panelu Ekspertów ds. Turystyki wskazuje, że czynniki ekonomiczne, takie jak słaby wzrost gospodarczy, wysokie koszty podróży i rosnące opłaty, są głównymi wyzwaniami, które mogą wpłynąć na turystykę międzynarodową w 2025 r. Niepewność wynikająca z napięć geopolitycznych i handlowych również wywiera presję na zaufanie do podróży. Niższe zaufanie konsumentów zostało sklasyfikowane jako czwarty główny czynnik, a ryzyko geopolityczne (poza trwającymi konfliktami) znalazło się na piątym miejscu. Według ekspertów turyści będą nadal szukać wartości za swoje pieniądze, ale mogą również odbywać krótsze podróże lub bliżej domu.

Indeks Zaufania UNWTO odzwierciedla ostrożny optymizm na okres maj-sierpień 2025 r. Około 45% ekspertów panelu spodziewa się lepszych (40%) lub znacznie lepszych (5%) wyników w tym 4-miesięcznym okresie, podczas gdy 33% przewiduje wyniki podobne do tych z analogicznego okresu w 2024 r. Około 22% spodziewa się gorszych wyników w turystyce. Eksperci podkreślili potencjalny wpływ niepewności i nieprzewidywalności związanych z opłatami handlowymi na postrzeganie podróży.

Pomimo globalnej niepewności oczekuje się, że popyt na podróże pozostanie odporny. Prognoza UNWTO ze stycznia dotycząca wzrostu liczby przyjazdów międzynarodowych o 3% do 5% w 2025 r. pozostała niezmieniona.