METRODA UÇUŞ DENEYİMİ: BRITISH AIRWAYS’TEN DİKKAT ÇEKEN KAMPANYA
British Airways, New York’taki Grand Central–Times Square Shuttle hattını üç günlüğüne uçak konseptine dönüştürerek dikkat çeken bir pazarlama deneyimine imza attı.
New York’ta markalı deneyim pazarlamasının dikkat çeken örneklerinden biri hayata geçirildi. British Airways, Grand Central ile Times Square arasındaki kısa metro hattını, yolculara transatlantik uçuş hissi yaşatacak şekilde yeniden kurguladı.
Metro hattı uçak deneyimine dönüştürüldü
21-23 Nisan tarihleri arasında gerçekleştirilen uygulama kapsamında, Times Square–42nd Street Station çevresindeki istasyon alanı ve trenler uçak kabini atmosferine uygun şekilde tasarlandı. Kabin tipi oturma düzeni, destinasyon temalı görseller ve İngiliz aksanıyla yapılan anonslar deneyimin temel unsurları arasında yer aldı.
Marka deneyimi sahaya taşındı
British Airways kabin ekibi, yolculara ücretsiz İngiliz kremalı çay ikram ederken, aynı zamanda markanın sadakat programı kapsamında 120 bin Avios kazanma fırsatı sunan bir yarışma da düzenlendi. Şirket yetkilileri, bu kampanya ile yolculuk deneyimini daha “insani ve akılda kalıcı” hale getirmeyi hedeflediklerini belirtti.
Kısa hat, güçlü etki
New York metrosu gibi yoğun ve hızlı tüketilen bir alanda gerçekleştirilen bu tür uygulamalar, markaların kısa süreli ama yüksek etkileşimli deneyimler yaratma stratejisinin bir parçası olarak öne çıkıyor. Özellikle düşük süreli yolculuk yapılan bu hatta kurulan “uçuş illüzyonu”, sıradan bir ulaşım deneyimini marka etkileşimine dönüştürmeyi amaçlıyor.
Haber: timeout / Mark Peikert
Fotoğraf: NYC Transit Adventurer (YouTube Kanalı)
