La Malaisie se prépare à relancer le tourisme international conformément au plan Visit Malaysia 2026 annoncé par le Premier ministre Datò Seri Anwar Ibrahim. L'objectif du pays est d'accueillir 35,6 millions de visiteurs internationaux, générant ainsi environ 30 milliards d'euros de revenus touristiques.

Parmi les éléments phares de la campagne, on retrouve la mascotte de l'ours malais, symbole du patrimoine naturel et de l'hospitalité de la Malaisie, la chanson officielle de la campagne "Surreal Experiences" et les collaborations stratégiques avec AirAsia, Malaysia Airlines, Mastercard, Marriott et MATTA.

La campagne met l'accent sur le tourisme durable, l'interaction avec les communautés locales et l'importance des expériences inoubliables, tout en visant à créer une forte notoriété de la marque grâce aux canaux numériques et à accroître la capacité du secteur touristique.

Des résultats notables ont également été obtenus sur le marché italien. En 2024, le nombre de touristes italiens visitant la Malaisie a atteint 69 781. Ce chiffre représente une augmentation de 27,5 % par rapport à 2019 et de 44,1 % par rapport à 2023. Cette croissance est attribuée à des activités de marketing stratégiques, à l'amélioration des liaisons aériennes et à l'intérêt croissant des voyageurs italiens pour les expériences authentiques.

Zalina Ahmad, directrice de Tourism Malaysia pour la France, l'Espagne, le Portugal et l'Italie, a déclaré que la Malaisie, avec ses merveilles naturelles et son riche patrimoine culturel, offre une expérience de voyage inoubliable. Ahmad a également annoncé que la culture traditionnelle du petit-déjeuner, célébrée dans les 14 États de la Malaisie, a été inscrite sur la Liste du patrimoine culturel immatériel de l'UNESCO en 2024.

Tourism Malaysia continue de fournir un soutien aux professionnels du tourisme grâce à des outils tels que l'application Malaysia Travel et des brochures numériques. Grâce à des stratégies de communication mises en œuvre via les médias traditionnels et numériques, la notoriété de la Malaisie en tant que destination est renforcée en utilisant des plateformes telles que Facebook, Instagram, YouTube, TikTok et WhatsApp Channel.

Source : TTG Italia