НАСКОЛЬКО ВЕЛИК РЫНОК РОСКОШНЫХ ПУТЕШЕСТВИЙ?

Image


Согласно исследованию Amadeus, путешественники класса люкс составляют 5% международных туристов, но приносят более 25% доходов от мирового туризма.

Объем мирового рынка элитных путешествий в 2024 году оценивался в 2 509,71 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 2 716,76 млрд долларов США в 2025 году до 4 827,68 млрд долларов США к 2032 году, демонстрируя среднегодовой темп роста в 8,56% в течение этого периода. Северная Америка доминировала на рынке элитных путешествий с долей рынка в 306,39% в 2024 году.

Элитные путешествия обычно относятся к первоклассным и индивидуальным впечатлениям, которые сосредоточены на эксклюзивности, роскошном комфорте, персонализированном обслуживании и расширенных возможностях конфиденциальности. Часто включает в себя перелеты бизнес-классом или частными самолетами, роскошные круизы и сафари, пятизвездочные отели и варианты размещения высшего класса, такие как частные виллы. Сегодня традиционные представления об элитных путешествиях нуждаются в обновлении из-за быстрой эволюции отрасли. Не все роскошные путешественники чрезвычайно богаты. 35% рынка люкс составляют растущий сегмент с чистыми активами от 100 000 до 1 миллиона долларов. Эта группа моложе и охотнее выделяет большую часть своего состояния на роскошные путешествия.

Предпочтения в элитных путешествиях различаются в зависимости от уровня богатства;

  • HNWI (от 1 до 5 миллионов долларов):
  • Они предпочитают бутик-турагентов.
  • Конфиденциальность и привилегии являются приоритетными.
  • Предпочитаются экзотические направления.

VHNWI (от 5 до 30 миллионов долларов):

  • Предпочитает большие, комфортабельные люксы.
  • Любит направления с местной атмосферой.
  • Меньше внимания уделяет гостиничным брендам.

UHNWI (более 30 миллионов долларов):

  • Предпочитает тихую и персонализированную роскошь.
  • Использует уникальные, труднодоступные направления и возможности частного воздушного транспорта.

Любители элитных путешествий не бывают однотипными. Хотя они щедро тратят во время путешествий, они не готовы тратить на все. Есть существенные различия между теми, кто предпочитает видимые бренды,

и теми, кто ценит программы лояльности. Некоторые могут тратить большие суммы на определенные части путешествия (например, вертолетные туры,

гастрономические впечатления), а другие могут быть более экономными в других частях.

 

Согласно этому исследованию; он показывает, что маркетинговая стратегия для этого сегмента должна принять более тонкие и персонализированные стратегии вместо традиционных стереотипов.

ОБЪЕМ РЫНКА РОСКОШНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ И ТЕМПЫ РОСТА В НЕКОТОРЫХ СЕГМЕНТАХ

Глобальные ожидания в сфере роскошных развлечений и размещения по сегментам богатства

Чистое состояние группы, желающей путешествовать класса люкс, составляет от 10 000 до 1 миллиона долларов США, путешественников с высоким чистым капиталом - от 1 миллиона до 5

миллионов долларов США, путешественников с очень высоким чистым капиталом - от 5 миллионов до 30 миллионов долларов США, а чистый капитал путешественников со сверхвысоким чистым капиталом

составляет более 30 миллионов долларов США.

 

Источник: Бюллетень AKTOB за июнь

Метки