Malezja przygotowuje się do ożywienia międzynarodowej turystyki zgodnie z planem Visit Malaysia 2026, ogłoszonym przez premiera Datò Seri Anwara Ibrahima. Celem kraju jest przyjęcie 35,6 miliona międzynarodowych turystów, generując około 30 miliardów euro przychodów z turystyki.

Do najważniejszych elementów kampanii należą maskotka Malezyjskiego Niedźwiedzia, symbolizująca dziedzictwo naturalne i gościnność Malezji, oficjalna piosenka kampanii „Surreal Experiences” oraz strategiczne partnerstwa z AirAsia, Malaysia Airlines, Mastercard, Marriott i MATTA.

Kampania kładzie nacisk na zrównoważoną turystykę, interakcje z lokalnymi społecznościami i znaczenie niezapomnianych wrażeń; ma na celu zbudowanie silnej świadomości marki za pośrednictwem kanałów cyfrowych i zwiększenie potencjału sektora turystycznego.

Na rynku włoskim osiągnięto również godne uwagi wyniki. W 2024 roku Malezję odwiedziło 69 781 włoskich turystów. Liczba ta oznacza wzrost o 27,5% w porównaniu z 2019 rokiem i 44,1% w porównaniu z 2023 rokiem. Ten wzrost jest związany ze strategicznymi działaniami marketingowymi, poprawą połączeń lotniczych i rosnącym zainteresowaniem włoskich podróżników autentycznymi doświadczeniami.

Zalina Ahmad, dyrektor Tourism Malaysia we Francji, Hiszpanii, Portugalii i Włoszech, powiedziała, że Malezja oferuje niezapomniane wrażenia z podróży dzięki swoim cudom natury i bogatemu dziedzictwu kulturowemu. Ahmad ogłosiła również, że tradycyjna kultura śniadaniowa Malezji, obchodzona w 14 stanach, została wpisana na Listę Niematerialnego Dziedzictwa Kulturowego UNESCO w 2024 roku.

Tourism Malaysia nadal wspiera profesjonalistów z branży turystycznej za pomocą narzędzi, takich jak aplikacja Malaysia Travel i cyfrowe broszury. Poprzez strategie komunikacji prowadzone za pośrednictwem mediów tradycyjnych i cyfrowych, wykorzystywane są platformy takie jak Facebook, Instagram, YouTube, TikTok i WhatsApp Channel, aby zwiększyć świadomość Malezji jako miejsca docelowego.

Źródło: TTG Italia