LÜKS SEYAHAT PAZARI NE KADAR BÜYÜK?
Amadeus'un bir araştırmasına göre, lüks seyahat edenler uluslararası turistlerin %5'ini oluşturur, ancak küresel turizm gelirinin % 25'inden fazlasını kazandırıyor.
Küresel lüks seyahat pazarı büyüklüğü 2024 yılında 2.509,71 milyar ABD doları olarak değerlendirildi. Pazarın 2025 yılında 2.716,76 milyar ABD dolarından 2032 yılına kadar 4.827,68 milyar ABD dolarına çıkması ve bu süreçte %8,56'lık bir bileşik yıllık büyüme oranına sahip olması öngörülüyor. Kuzey Amerika, 2024 yılında %306,39'luk bir pazar payıyla lüks seyahat pazarına hakim oldu.
Lüks seyahat, genellikle ayrıcalık, lüks konfor, kişiselleştirilmiş hizmet ve gelişmiş gizlilik seçeneklerine odaklanan birinci sınıf ve kişiye özel deneyimler anlamına geliyor. Genellikle business class uçuşlar veya özel jetler, lüks gemi yolculukları ve safariler, beş yıldızlı oteller ve özel villalar gibi üst düzey konaklama seçenekleri içerir. Günümüzde, lüks seyahatle ilgili geleneksel algılar, sektörün hızlı evrimi nedeniyle güncellenmeye ihtiyaç duyuyor. Lüks gezginlerin tamamı aşırı zengin değildir. Lüks pazarının %35’i, net varlıkları 100.000 ila 1 milyon dolar arasında olan, giderek büyüyen bir segmentten oluşmaktadır. Bu grup daha genç ve servetlerinin büyük bölümünü lüks seyahate ayırmaya daha istekli.
Servet düzeyine göre lüks seyahat tercihleri farklılık gösteriyor;
- HNWI’ler (1 milyon - 5 milyon dolar arası):
- Butik seyahat acentelerini tercih ediyorlar.
- Gizlilik ve ayrıcalık önceliklidir.
- Egzotik destinasyonlar tercih edilir.
VHNWI’ler (5 milyon - 30 milyon dolar arası):
- Büyük, konforlu süitler tercih eder.
- Yerel ambiyansa sahip destinasyon deneyimleri sever.
- Otel markalarına daha az önem verir.
UHNWI’ler (30 milyon dolar üzeri):
- Sessiz ve kişiselleştirilmiş lüksü tercih eder.
- Eşsiz, ulaşılması zor destinasyonları ve özel hava ulaşım imkanlarını kullanır.
Lüks seyahat tutkunları tek tip değildir. Seyahat sırasında cömert harcamalar yapsalar da her konuda harcamaya açık değiller. Görünür markaları tercih
edenler ile sadakat programlarını önemseyenler arasında önemli farklar bulunuyor. Bazıları, seyahatin belli bölümlerinde (örneğin helikopter turları,
gastronomi deneyimleri) yüksek harcamalar yaparken diğer bölümlerde daha hesaplı olabilirler.
Bu araştırmaya göre; bu segmente yönelik pazarlama stratejisinde geleneksel stereotiplerin yerine daha incelikli ve kişiselleştirilmiş stratejiler benimsenmesi
gerektirdiğini ortaya konmaktadır.
LÜKS KONAKLAMA PAZARI BÜYÜKLÜĞÜ VE BAZI SEGMENTLERDEKİ BÜYÜME HIZI
Zenginlik segmentine göre lüks eğlence ve konaklama sektöründe küresel beklentiler
lüks seyahat etmek isteyen grubun net serveti 10.000 ABD doları ile 1 milyon ABD doları arasında, yüksek net servete sahip seyahat edenlerin 1 milyon ABD doları ile 5
milyon ABD doları arasında, çok yüksek net servete sahip seyahat edenler 5 milyon ABD doları ile 30 milyon ABD doları arasında, ultra yüksek net servete sahip seyahat
edenlerin net serveti ise 30 milyon ABD doları üzerindedir.
Kaynak: AKTOB Haziran Bülteni
