Issam Kazim, CEO del Dipartimento del Turismo e del Marketing Commerciale di Dubai, parte del Dipartimento di Economia e Turismo di Dubai (DET), ha dichiarato: “Le collaborazioni tra settore pubblico e privato e il potere della comunità hanno giocato un ruolo significativo nel promuovere l'attrattiva di Dubai come destinazione in tutto il mondo”.

Secondo i dati pubblicati dal Dipartimento di Economia e Turismo di Dubai (DET), Dubai ha ospitato 9,88 milioni di visitatori internazionali con pernottamento nel periodo gennaio-giugno 2025, registrando un aumento del 6% rispetto allo stesso periodo del 2024. Questa crescita è considerata il risultato dell'offerta della destinazione, modellata grazie a collaborazioni tra settore pubblico e privato supportate da una forte strategia di marketing globale.

Nuove aperture, eventi, campagne e collaborazioni globali hanno promosso Dubai sia ai nuovi visitatori internazionali che a quelli di ritorno. La strategia di mercato specifica del DET, condotta con oltre 3.000 partner nazionali e internazionali, ha garantito la crescita nelle regioni chiave.

Secondo i dati DET, nella prima metà del 2025, i visitatori provenienti dai mercati vicini come il Consiglio di Cooperazione del Golfo (GCC) e il MENA (Medio Oriente-Nord Africa) hanno costituito il 26% del totale dei visitatori. Dal GCC sono arrivati 1,51 milioni di visitatori (15%) e dal MENA 1,12 milioni (11%). L'Europa occidentale è stato il principale mercato di provenienza con 2,12 milioni di visitatori (22%), seguita dalla CSI e dall'Europa orientale con 1,52 milioni (15%), dall'Asia meridionale con 1,44 milioni (15%), dall'Asia nord-orientale e sud-orientale con 894 mila (9%), dalle Americhe con 689 mila (7%), dall'Africa con 404 mila (4%) e dall'Australia con 176 mila visitatori (2%).

IL SETTORE ALBERGHIERO CONTINUA A CRESCERE

Con le sue opzioni di esperienza, sicurezza e facilità di connessione, Dubai continua ad essere una destinazione preferita per i visitatori provenienti dai mercati tradizionali e nuovi. Il portafoglio alberghiero della città continua ad evolversi per offrire qualità in ogni segmento di prezzo. Nei primi sei mesi del 2025, Dubai ha visto nuove aperture di hotel in diversi segmenti e località. Tra questi figurano il Jumeirah Marsa Al Arab a Umm Suqeim, il Cheval Maison a Expo City, The Biltmore Hotel Villas ad Al Barsha e il Vida Dubai Mall a Downtown Dubai.

Secondo i dati DET, il settore alberghiero di Dubai ha ottenuto risultati impressionanti in tutti i parametri di performance. Il tasso di occupazione degli hotel, che era del 78,7% nel 2024, ha raggiunto l'80,6% nel periodo gennaio-giugno 2025. Il numero di pernottamenti ha registrato un aumento del 4%, arrivando a 22,24 milioni. La durata media del soggiorno dei visitatori è stata di 3,71 notti. Il prezzo medio giornaliero della camera è aumentato del 5%, raggiungendo i 584 AED, mentre il ricavo per camera disponibile è aumentato del 7% rispetto all'anno precedente, passando da 439 AED a 471 AED. Alla fine di giugno 2025, il numero totale di camere in città ha raggiunto 152.483, e il numero di hotel è arrivato a 822. 

DET, FIRMA PARTENARIATI STRATEGICI

Visit Dubai, che annuncia le destinazioni in continua evoluzione e variegate di Dubai, ha lanciato una serie di campagne globali nella prima metà del 2025. Tra queste figurano “Find Your Story” con Millie Bobby Brown e Jake Bongiovi; “Dubai, Ready for a Surprise?” con la famosa coppia indiana Virat Kohli e Anushka Sharma; “Dubai, Who’s Ready?” con gli attori sudcoreani Park Seo Jun, Choi Woo Shik e Park Hyung Sik; e campagne come “Dubai. That’s How You Summer”. Queste campagne giocano un ruolo chiave nel promuovere Dubai a nuovi pubblici internazionali.

Per migliorare l'esperienza dei visitatori e aumentare il suo appeal globale, DET ha firmato partnership strategiche con giganti dell'ospitalità come Marriott International, Hyatt e Premier Inn nella prima metà del 2025. Il portafoglio alberghiero di Dubai continuerà ad espandersi con nuove aperture previste entro l'anno, come il Mandarin Oriental Downtown Dubai, ZUHHA Island a The World Islands e Ciel Dubai Marina, Vignette Collection, che sarà la torre alberghiera più alta del mondo.

HA RICEVUTO PREMI GLOBALI

Dubai è stata insignita di numerosi premi globali nella prima metà del 2025. Ad aprile, Dubai è stata riconosciuta come la prima città destinazione certificata "Autism-Friendly" dell'Emisfero Orientale. Nei premi Tripadvisor Travelers' Choice 2025, Dubai si è nuovamente classificata tra le destinazioni "il meglio del meglio". In uno studio condotto dalla compagnia di assicurazioni di viaggio InsureMyTrip, Dubai è stata scelta come la migliore città al mondo per le donne che viaggiano da sole, ottenendo i punteggi più alti nelle categorie "sentirsi sicuri" e "sentirsi sicuri camminando da soli di notte" su un sondaggio di 62 città.

L'ufficio congressi ufficiale di Dubai, Dubai Business Events (DBE), ha rafforzato l'importanza strategica della città per gli eventi aziendali. Secondo i dati della International Congress and Convention Association (ICCA), Dubai è diventata la città che ha ospitato il maggior numero di riunioni associative nel Medio Oriente nel 2024. Dubai Business Events ha ricevuto offerte per ospitare 249 eventi internazionali che accoglieranno oltre 127.000 delegati nella prima metà del 2025.

LA GASTRONOMIA SVOLGE UN RUOLO IMPORTANTE

La gastronomia continua a svolgere un ruolo importante nell'attrarre visitatori internazionali e investimenti a Dubai. La ricca scena culinaria della città continua a guadagnare riconoscimento a livello globale. La Guida MICHELIN Dubai, annunciata per la quarta volta a maggio, includeva 119 ristoranti di 35 cucine diverse. La guida includeva anche i primi ristoranti a tre stelle della città, FZN by Björn Frantzén e Trèsind Studio. Con quest'ultimo successo, lo chef svedese Björn Frantzén è diventato il primo chef al mondo ad avere tre stelle MICHELIN in tre ristoranti diversi: Frantzén a Stoccolma, Zén a Singapore e ora FZN a Dubai. Il marchio locale Trèsind Studio, guidato dallo chef indiano Himanshu Saini, ha invece ottenuto il titolo di primo ristorante indiano a tre stelle al mondo. La Guida 2025 includeva anche tre ristoranti con due stelle, 14 con una stella, 22 Bib Gourmand e tre ristoranti premiati con la Stella Verde MICHELIN.

Due ristoranti di Dubai sono stati inclusi nella lista dei 50 Migliori Ristoranti del Mondo 2025, annunciata a giugno. Trèsind Studio si è classificato al 27° posto, venendo scelto come il miglior ristorante del Medio Oriente; Orfali Bros è invece tornato in lista al 37° posto.