İSVEÇ’TEN İLGİNÇ KAMPANYA: KAZANANA BİR YILLIK KONAKLAMA
Visit Sweden, uluslararası gezginleri beş İsveç adasından
birinin bir yıl süreyle geçici koruyucusu olmaya davet eden yeni küresel
kampanyasını hayata geçirdi. Your Swedish Island adlı girişim, lüks
kavramını ayrıcalık yerine sessizlik, doğa ve denge üzerinden yeniden
tanımlıyor. Kampanya, İsveç’in sürdürülebilir turizme ve doğa temelli
deneyimlere olan bağlılığını vurgulayarak ülkeyi sorumlu ve düşük etkili
seyahatin önde gelen destinasyonlarından biri olarak konumlandırıyor.
Kampanya kapsamında seçilen katılımcılar, mülkiyet değil emanet
(koruyuculuk) anlayışıyla bir adayı bir yıl boyunca kullanma hakkı elde
ediyor. Katılımcıların; doğayı koruma, çevresel etkiyi en aza indirme ve
deneyimlerini paylaşarak başkalarına ilham verme taahhüdü bulunuyor. Katılımcıların, neden İsveç’te kendilerine ait bir adayı hak ettiklerini yaratıcı bir şekilde video ile anlatmaları isteniyor. Başvurular visitsweden.com üzerinden alınırken, kampanya ABD, Almanya, Hollanda, Fransa, Birleşik Krallık, Belçika, İsviçre, Avusturya, Çin, Norveç, Danimarka ve Finlandiya başta olmak üzere birçok pazarda yürütülüyor.
Dünyada 267 binden fazla adaya sahip olan İsveç, bu
kampanya ile açık hava yaşam kültürünü ve Herkesin Doğadan Yararlanma Hakkı
(Right of Public Access) ilkesinin önemini öne çıkarıyor. Girişim,
ziyaretçileri manzara ve yerel kültürle daha derin bağ kurmaya teşvik ederken;
yavaş ve anlam odaklı seyahat talebindeki artışa da yanıt veriyor. Kampanyanın amacı ilgili mecralarda geniş erişim sağlamak, tüketiciler, gazeteciler ve uluslararası tur operatörlerinin İsveç’i ziyaret etme isteğini artırmak ve dijital aramalarda İsveç’e olan ilgiyi yükseltmek.
Avrupa turizmi açısından kampanya, iklim hedefleri ve
değişen ziyaretçi beklentileriyle uyumlu yenilikçi destinasyon pazarlamasına
örnek sunuyor. Lüksü sakinlik ve doğayla bağ olarak yeniden tanımlayan bu
yaklaşım, kitle turizminin ötesine geçerek yerel toplulukları ve ekosistemleri
destekleyen yüksek değerli deneyimler yaratmayı hedefliyor.
Kampanyaya dahil edilen adalar Marsten, Medbådan,
Storberget, Tjuvholmen ve Skötbådan olarak açıklandı. 17
Şubat’ta başlayan kampanya kapsamında başvurular 17 Nisan’a kadar
devam edecek; kazananlar Mayıs ayında ilan edilecek. Visit Sweden,
kampanya süresince medya çalışmaları, sosyal medya aktivasyonları ve
sponsorluklarla İsveç’in uluslararası görünürlüğünü artırmayı amaçlıyor.
