KÜBRA AKBALIK NAMLICI: “BELEK’İ DOĞRU ANLATMAK İÇİN ÖNCE ÖZÜNÜ ANLAMAK GEREKİYOR”
GM Turizm ve Yönetim Dergisi olarak ITB Berlin’de BETUYAB standını ziyaret ederek BETUYAB Yönetim Kurulu Üyesi Kübra Akbalık Namlıcı ile Belek’in konumlandırma stratejisi, GoBelek markası ve destinasyon yönetimi yaklaşımı üzerine konuştuk. Namlıcı, Belek’in yalnızca tanıtılan bir bölge değil, bilinçli şekilde konumlandırılan bir destinasyon olduğuna dikkat çekti.
“Belek’i anlatmanın yolu, onun özünü anlamaktan geçiyor”
Belek’in bugün geldiği noktayı ve hedefini nasıl tanımlıyorsunuz?
Belek’i anlatmanın yolu, onun özünü anlamaktan geçiyor. Bu öz; Akdeniz’in ışığında, binlerce yıllık tarihin izlerinde, doğayla kurulan sahici bağda ve dünya standartlarında sunulan deneyimlerde saklı. Bu vizyonla, BETUYAB’ı güçlü ve stratejik bir Destination Management Organization (DMO) olarak konumlandırmayı; Belek’i ise dünyanın sayılı lüks destinasyonları arasına taşımayı hedefliyoruz.
“Amacımız yalnızca bir bölgeyi tanıtmak değil”
GoBelek markasıyla nasıl bir çerçeve çiziyorsunuz?
GoBelek kimliğiyle yolumuza devam ediyoruz. Amacımız yalnızca bir bölgeyi tanıtmak değil; yüksek standartlı bir yaşam kültürünü, sürdürülebilir turizm yaklaşımını ve Belek otelcilerinin ortak vizyonunu tek bir çatı altında güçlü bir marka diline dönüştürmek.
“Standımızda Belek ruhunu hissettirmek istedik”
Stand tasarımında nasıl bir yaklaşım benimsediniz?
Stand tasarımımızı bu bakış açısıyla kurguladık. Akdeniz’in sıcaklığını, Belek’in rafine ve seçkin karakterini, sporla özellikle golfle özdeşleşmiş dinamizmini mekânsal bir deneyime dönüştürdük. Ziyaretçiler yalnızca bir tanıtım alanına değil, Belek ruhunu hissedebilecekleri bir atmosfere adım atıyor.
Standımızda yer alan özel golf deneyimi de Belek’in spor kimliğini daha somut bir şekilde anlatmamıza imkân sağladı.
“Belek’i yüksek segmentte konumlanan bir destinasyon olarak ele alıyoruz”
Belek’in küresel konumlanmasında hangi başlıklar öne çıkıyor?
Doğal ve kültürel zenginlikleri daha görünür kılarken, Belek otelcilerinin yıllardır inşa ettiği kalite anlayışını ve uluslararası vizyonunu güçlü şekilde temsil etmeye özen gösteriyoruz. Lüks konaklama altyapısı, spor turizmi gücü, kongre ve etkinlik kapasitesi ve sürdürülebilirlik yaklaşımıyla Belek’i yalnızca bir tatil bölgesi olarak değil; yüksek segmentte konumlanan bir deneyim destinasyonu olarak değerlendiriyoruz.
“Bu bir değişim değil; özümüze daha net bakma kararlılığı”
Bu süreci nasıl tanımlarsınız?
Bu yenilenme bir değişim değil; özümüze daha net bakma kararlılığıdır.
